羊了个羊可以复制吗

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一、热度

最近,益智类小游戏「羊了个羊」登上微博热搜榜 Top1。

根据「羊了个羊」微信官方小程序数据显示,9 月 13 日有 550 余万用户参与了“今日挑战”、9 月 14 日有 2600 万只羊参与了挑战、服务器两天崩了 3 次。

而,用户对「羊了个羊」最多的评论是:我怀疑它在质疑我的智商。

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二、玩法

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游戏的玩法很简单,玩家们需要点击上方卡牌,被选中的卡牌会下移到底部的木框中,框内最多可以储存7张卡牌,当有3张相同的卡牌同置于框内时,则可达成消除。

第一关十分的容易,但是第二关号称完成的用户只有0.1%的玩家可以通过。

三、抄袭

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这个游戏基本就是 3 Tiles 的山寨版本,并且画风要比 3 Tiles 差很多。

但是为什么是 羊了个羊 引爆了网络?

四、社交属性

用户在「羊了个羊」的身份是一只羊。但平台为这只小羊套上了很多社交关系,让用户从自由的小羊变成被牵绊的小羊。

1. 羊群

羊群是用户在「羊了个羊」中最主要的身份关系。平台以用户所在省份为单位,将同一省份的用户自动归为同一代表队。

只有通过当天关卡的“聪明羊”才可以加入羊群,为自己所在地区争光。平台将会按照通过关卡的小羊数量为各个代表队进行实时排名,地区通关的小羊越多,代表队排名越靠前。

2. 话题羊队

除了地区间的对抗,「羊了个羊」还在平台中增加了“话题 PK”。「羊了个羊」每天都会推出不同的对抗组合,如五仁和莲蓉谁才是月饼届的王者、狼人和吸血鬼谁更厉害、学童和夫子谁更强等。

系统会为参与话题挑战的小羊随机分配持方,通关后即可为自己所在持方增加一羊,零点前羊数多的队伍获胜。通关即可获得自己所在羊队服饰装扮、获胜队伍全员可获得随机装扮奖励。

3. 羊友圈

「羊了个羊」将用户朋友圈引入平台,用户可以看到有哪些微信好友今日参与了「羊了个羊」挑战。除了会显示好友的头像、昵称,还会以墓碑的形式显示好友的失败次数,失败次数越多,坟墓越好…

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左为 9.13 羊圈、右为 9.14 羊圈

初级坟墓为木质十字架、中级坟墓为石制简约十字架、高级坟墓为石质凯尔特十字架、目前看到的最高级为石造石碑。

4. 羊了个羊圈子

「羊了个羊」还在小程序主页挂出了“游戏圈”,而游戏圈实际上就是微信的圈子。目前羊了个羊圈已经有 66.8 万成员、发布了 5.4 个帖子,“这大概是我离胜利最近的一步”、“羊了个羊,通关秘籍”、“第一次为省争光”等成为圈子热门话题。

不少用户聚集在一起讨论通关方法、吐槽通关太难,羊了个羊官方也在圈子内更新游戏 BUG 修复情况。

5. 最强排行榜

目前「羊了个羊」列出最强王者、秋名山羊神、全国领头羊等 3 种类型的荣誉称号,并给予特殊推荐位展示。其中,在不使用道具和复活的情况下首个通关的羊可以获得最强王者称号;首个通关的羊可以获得领头羊称号、耗时最短的用户可以获得秋名山羊神称号。

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拿到这个称号的羊,完全可以向朋友“炫耀”自己的智慧。

6. 弹幕

用户可以在平台内发布自己所在省份+加油、YYDS、666、冲鸭、冲冲冲、厉害了以及过不去啊、今天太难了、难哭了等弹幕,互相加油打气。

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7. 抖音和微博传播

9 月 13 日和 14 日连续两天登上微博热搜总榜第一名,讨论热度有增无减,9 月 14 日,微博热搜 Top50 中有 7 条内容与「羊了个羊」有关。

抖音热搜榜 Top30 中有 6 个话题与「羊了个羊」有关,**#羊了个羊话题相关视频播放量超过了 23.5 亿次。**

五、制造困难,但留有希望

根据「羊了个羊」小程序显示数据,9 月 14 日有超过 2600 万只羊参与了挑战,通过羊数仅为 6 万只,通关率仅有 0.2%。较昨日通过率 0.1% 的通关率有所增加。

有不少用户晒出在 9 月 13 日挑战了 400 余次仍然未能通过关卡。

既然如此令羊绝望,那为何羊羊们仍然不放弃呢?这与「羊了个羊」在夹缝中为用户保留了一丝光亮有关。

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平台内提供移出道具、撤回道具和洗牌道具以及复活等 4 种道具。用户可以通过观看广告视频或者分享到群聊的方式,获取道具。

通过这种“将用户在失去希望与充满希望的边缘反复拉扯”的方法,让用户持续进行游戏。让每个用户都觉得自己差点就成功了。

因而,与其说是游戏玩法与增长模式的成功,不如说是「羊了个羊」对人性洞察的成功。

上一次围绕这一点进行深度产品设计的公司还是拼多多,砍一刀的时候小数点后面几个0。

六、惊艳的设计

1. 只有一关

相较于传统的意志游戏,比如前面连连看,羊了个羊只有一关,而一般公司出品的游戏都是连续的关卡。

后面会说到,他们不是一个名不见经传的新团队,他们应该是没有经历开发后面的关卡,应该是有意为之。

而且每盘都需要玩引导关卡,这个关卡闭着眼睛都可以过,真正的关卡玩一天也过不了形成巨大的反差。

2. 每关限制道具

游戏中限制了道具的数量,最多4个。这样就限制住了单盘游戏的营收,但是提高了游戏的难度。

(我玩过一些不拿道具就过不了关的游戏,但是他的道具只要看广告就有,所以我玩一盘就会看好多广告,这样就变相降低了游戏的难度)

3. 明牌+盲盒的设计

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卡片两侧的盲盒,我不知道是不是 羊了个羊 创新的,我在玩 3 Tile 的时候没有看到。

我玩游戏的主观感受

  1. 明牌让我以为通过我的计算可以完成闯关。(让我觉得这不是弱智游戏,需要我通过计算的,提高了我以为的游戏的确定性,同时降低了我玩游戏的罪恶感)

    1. 相较与 2048 的随机性,这个更加确定(让人以为
  2. 盲盒增加了游戏性,且在绝望下给我一丝丝期待

七、随意揣测

1. 高难度

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网上有玩家反馈说最后有可能是无解的,所以我大胆的测试,为了保证通过率是 0.1% 左右,故意调整了每个卡片的配对数量。(我不太相信是Bug,这个配对逻辑是游戏的主逻辑,不太可能这里出问题)

2. 资本

由于游戏的营收是广告,目前「羊了个羊」的上线的两个平台 微信 和 抖音,平台的抽出在 30~50%。

所以利益链是:

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平台对游戏的流量输入,将推动平台的营收

我不相信这个游戏无运营推动,只是流量的发起方不在游戏游戏公司,而是在平台

对于游戏而言,现在游戏版号收紧,没有办法发行氪金游戏,而小程序则是一个很好的载体。

对于平台可以借机吸引开发者在平台中开发游戏。

可能两星期后,羊了个羊已经淡去,但是游戏平台去要火热发展。

据悉

羊了个羊的DAU

  • 9.12-500W
  • 9.13-800W
  • 9.14-2000W+,收入约 600W(分成前)

这还是不包含抖音的数据

八、再扒一下

羊了个羊母公司北京简游科技,雷霆游戏占股 10%、乐闪科技持股 4.5%。

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北京简游科技:

  • 《海盗来了》,是微信小游戏首款月流水破亿的产品,日活曾高达2500万
  • 10余项游戏软件著作权已获得登记批准,包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜

雷霆游戏:

  • 母公司吉比特,是市值200亿的游戏公司

北京乐闪科技有限公司:

  • 是致力于移动互联网领域的移动营销公司,通过整合来自全球移动终端的流量资源,助力客户进行专业有效的移动营销。

九、最后

羊了个羊就是有目的性的游戏设计和运营后的结果,他的火爆不是偶然,也不可以被轻易复制。

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