产品经理职责

产品经理职责

1.市场调研分析

1.了解市场需求

  • 获取需求

  • 明确用户特征

  • 与一线客户交流

  • 获取,分析,屁股

      - 迫切
    
      - 强烈
    
      - 高频
    

2.分析竞争状态

  • 市场报告
  • 行业文章
  • 竞争对手产品

3.自身资源

  • 技术储备

      - 是否存在技术资源
    
      - 是否需要技术资源
    
  • 市场资源

      - 媒体、推广、公共
    
  • 运营资源

4.该阶段目标

  • 发现新产品机会
  • 改进现有产品机会

5.该阶段输出文档

  • 商业需求文档 BRD

      - 讲清楚为什么有这个商业需求
    
  • 市场需求文档 MRD

      - 认可需求的成立
    

6.该阶段注意事项

  • 大胆假设,小心求证
  • 鞋子的故事
  • 切勿陷入主观臆断

2.产品规划和设计

1.产品的规划定义【什么是产品】

  • 产品的愿景【团队的努力目标】
  • 目标市场【目标群体】
  • 竞争分析【给团队的参与,理解】
  • 产品功能、描述
  • 产品功能优先级
  • 产品用例
  • 性能需求
  • 其他部门支持

2.产品设计【把产品想清楚】

需求>用户体验>交互>UI

  • 产品调性

  • 用户体验设计

      - 交互设计 Interaction Design
    
      - 用户体验 User Experience Design
    
      - 用户届面 User Interface Design
    
      - 前端开发 Web Develop
    

3.输出文档

  • 产品信息架构图
  • 产品原型图
  • 产品需求文档

3.产品研发项目管理

1.与各团队充分有效沟通

  • 研发 - 基本时间点
  • 基本时间节点
  • 项目经理协作
  • 信息对等

2.需求管理

  • 新需求
  • 改需求
  • 冻结需求

3.阶段目标

  • 产品测试
  • 验收

4.产品宣讲

1.为什么产品宣讲

  • 让相关的团队人员了解产品

2.宣讲对象

  • 客服
  • 市场
  • 销售
  • 运营
  • 其他

3.宣讲目的

  • 内部培训
  • 获得认可
  • 统一愿景
  • 获取信任

4.从不同部门看产品的意义

  • 客服

      - 有利于克服问答
    
  • 市场

      - 战略推广
    
  • 销售

      - 销售预热
    
  • 运营

      - 减少后期沟通成本
    

5.宣讲方式

  • 内部推荐会

      - 前期预测
    
      - 产品演示
    
      - 产品试用
    
  • 注意

      - 气氛
    
      - 引导
    
      - 专业术语
    

6.宣讲目标

  • 认可与支持
  • 帮助其他团队理解
  • 协作其他部门开展工作

5.市场推广

1.进行内容把关

  • 包括

      - 网站
    
      - 移动
    
      - 公告
    
      - 印刷品
    
  • 目的

      - 取保产品调性,描述一致【指导意见】
    
      - 注意违法违规行为
    

2.针对

  • 市场
  • 公关
  • 运营
  • 销售

6.产品管理迭代

1.运营数据分析

2.深入一线体验

3.关注用户反馈

4.保持跟部门沟通

5.新版本迭代

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