产品经理职责
1.市场调研分析
1.了解市场需求
获取需求
明确用户特征
与一线客户交流
获取,分析,屁股
- 迫切 - 强烈 - 高频
2.分析竞争状态
- 市场报告
- 行业文章
- 竞争对手产品
3.自身资源
技术储备
- 是否存在技术资源 - 是否需要技术资源
市场资源
- 媒体、推广、公共
运营资源
4.该阶段目标
- 发现新产品机会
- 改进现有产品机会
5.该阶段输出文档
商业需求文档 BRD
- 讲清楚为什么有这个商业需求
市场需求文档 MRD
- 认可需求的成立
6.该阶段注意事项
- 大胆假设,小心求证
- 鞋子的故事
- 切勿陷入主观臆断
2.产品规划和设计
1.产品的规划定义【什么是产品】
- 产品的愿景【团队的努力目标】
- 目标市场【目标群体】
- 竞争分析【给团队的参与,理解】
- 产品功能、描述
- 产品功能优先级
- 产品用例
- 性能需求
- 其他部门支持
2.产品设计【把产品想清楚】
需求>用户体验>交互>UI
产品调性
用户体验设计
- 交互设计 Interaction Design - 用户体验 User Experience Design - 用户届面 User Interface Design - 前端开发 Web Develop
3.输出文档
- 产品信息架构图
- 产品原型图
- 产品需求文档
3.产品研发项目管理
1.与各团队充分有效沟通
- 研发 - 基本时间点
- 基本时间节点
- 项目经理协作
- 信息对等
2.需求管理
- 新需求
- 改需求
- 冻结需求
3.阶段目标
- 产品测试
- 验收
4.产品宣讲
1.为什么产品宣讲
- 让相关的团队人员了解产品
2.宣讲对象
- 客服
- 市场
- 销售
- 运营
- 其他
3.宣讲目的
- 内部培训
- 获得认可
- 统一愿景
- 获取信任
4.从不同部门看产品的意义
客服
- 有利于克服问答
市场
- 战略推广
销售
- 销售预热
运营
- 减少后期沟通成本
5.宣讲方式
内部推荐会
- 前期预测 - 产品演示 - 产品试用
注意
- 气氛 - 引导 - 专业术语
6.宣讲目标
- 认可与支持
- 帮助其他团队理解
- 协作其他部门开展工作
5.市场推广
1.进行内容把关
包括
- 网站 - 移动 - 公告 - 印刷品
目的
- 取保产品调性,描述一致【指导意见】 - 注意违法违规行为
2.针对
- 市场
- 公关
- 运营
- 销售
6.产品管理迭代
1.运营数据分析
2.深入一线体验
3.关注用户反馈
4.保持跟部门沟通
5.新版本迭代
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