为什么微信成了中国社交霸主

发表于 2019-06-02 分类于产品阅读次数： Waline：

现在微信的月活大概为11.1亿，QQ的月活大概为7亿，。

在 2010 年，同时期比较有竞争力的产品有微信，米聊，QQ，飞信；但是在 2012 年之后，最终留下来的只有微信。如果就事后诸葛亮，可以找出一万个理由来说微信的成功的理由。但是如果回到2010，2011年，思考一下以下问题会觉得十分有趣：

为什么2011年的时候微信成功了？
为什么腾讯要重做聊天工具？而不是优化QQ？
为什么同时竞争的米聊，飞信等产品失败了？
为什么2012年之后，短信逐渐消失了？

壹

在 2007 年，人们的聊天工具主要是两样：QQ 和短信。

QQ 是免费的，但彼时智能手机还未普及，就算有能登 QQ 的手机，谁也不能保证随时在线，流量伤不起。

短信是收费的，一条一毛，而且还有字数限制。逢年过节的群发祝福，或者班委的一次群发通知，十来块就没了!

到 2012 年前，全国短信数量都一直在攀升，最多多达 8973.1 亿条。几大运营商，光靠短信业务，就能躺着挣钱。

而微信的切入市场的就是以免费短信的方式。只要用流量登录，就可以给任何移动号码免费发短信，而且发送数量没有限制!

可惜，移动把一手好牌打得稀烂。

贰

2009年，黑莓公司担任系统工程师和技术产品的协调员的 Ted 从黑莓离职后创办了 Kik Interactive 公司。2010年10月，Kik作为一款手机IM软件面世，并在15天内用户量突破100万。

而功能点其实很简单：

免费给朋友发信息
你会看到信息的当前状态（正在发送中，发送成功，已经被阅）
如果对方正在回复你的信息，你会看到「XXX is typing …」的实时提示

同年11月10日，雷军团队开始开发米聊，10天后，微信的项目也在广州立了项。

一个月后，米聊作为中国第一个模仿Kiki的产品发布了。在米聊第一版发布后的聚餐中，提及腾讯，雷军说：「如果腾讯介入这个领域，那米聊成功的可能性就会被大大降低，介入得越早，我们成功的难度越大。据内部消息，腾讯给了我们3个月的时间。」

雷军所获悉的情报来自腾讯深圳总部，他的视线没有注意到广州的一支小团队。

让雷军没有想到的是，2011 年 1 月21日，腾讯推出了重磅炸弹「微信」。从时间上看，大概比雷军迟了将近1个月，张小龙带领着一支不到10人的小团队，用不到70天的时间完成了第一代研发。但最初微信并不是米聊的对手，因为微信上线的最初半年内，用户数都不到100万。

叁

上线后，马化腾给张小龙发了一封邮件，说微信是不是应该仔细考虑一下，如果竞争对手来模仿，会不会在上面叠加一点东西，就说他创新了。张小龙回复说，微信的功能已经做到极简化了，竞争对手不可能超过我们了，因为我们是做到了什么都没有，你要超过我们总要加东西吧，你一加，就超不过我们了。

但是米聊的爆发，正是因为添加了新功能，这超出了张小龙的预期。2011 年 4 月，米聊借鉴香港一款名为 Talkbox 的同类产品，为米聊增加了对讲机功能，用户猛增到 100 万，拉开与微信的差距。

一个月后，微信新版本也增加了语音聊天功能，用户同样出现井喷。2011年5月19日00:49，张小龙在微博上说：「辛苦了很久，微信的同学们今晚享受到用户暴涨的喜悦了。mark一下。」但是邮箱部门已经开始投放广告，导流量。（「QQ邮箱」也是张小龙的产品，并不归属深圳总部的QQ部门）

2011年5-6月间，微信陆续推出「摇一摇」、「漂流瓶」功能。但是这时的米聊却开始掉链子，由于没有做IM的经验，米聊吃了不少哑巴亏。不少米聊用户都记得，也就是从2011年下半年起，米聊经常出现掉线、信息不能即时发出（收到）的现象。对米聊用户而言，基本的功能都不能流畅使用，这简直是致命的。

7月，微信推出「附近的人」功能。张小龙自己说：这个功能彻底扭转了战局。微信日增用户数一跃达10万以上。之后，腾讯的无线部门开始对微信进行强势推广，手机QQ等产品成为巨大的流量导入来源。基本锁定了战局。

其实很有一点很作弊的功能，当时的微信是可以接收QQ的消息的。相当于在微信里内置了QQ，当QQ没有上线的时候，可以接受和回复QQ消息。这点功能将吸引巨大的用户流量。

2012年5月，雷军公开承认米聊被微信打败了。

当初做米聊就是与腾讯赌时间差。做米聊曾有设想，如果腾讯一年后才有所反应，米聊胜率是50%，如果腾讯两三个月就有反应，米聊应该100%会死掉。有一点我很遗憾，我最初判断腾讯需要6个月的时间，但腾讯2个月就推出这个产品，真的让我大开眼界。– 雷军说。

肆

短信业务一直似乎运营商的香饽饽，2010年还可以带来8000亿的收入。面对每天几亿收入，直接或间接影响几十万人就业的收入来源，试问哪家公司会轻言放弃？如果没有微信等OTT业务的倒逼、没有移动互联网的发展、没有短信和通话业务量的下滑，运营商会自断财路的推广飞信？当年的盛大从付费游戏转为免费游戏、360靠免费杀毒近似垄断整个行业，如此壮举都是要有一个完全的责任人来承担失败后果的。